一個在全球HIP HOP界中極具傳奇性的品牌。它是由墨西哥裔的美國人ESTEVAN ORIOL所創立，主要的風格是表現墨西哥文化藝術，以及敘述L.A當地墨西哥人的生活，ESTEVAN以他獨特的藝術眼光，與紋身藝術家MR.CARTOON、以及CYPRESS HILL的成員合作，組成了SOUL ASSASSINS，從事各樣的創作，其中包括了音樂、服裝、紋身藝術、以及塗鴉藝術。剛開始，因為缺乏資金，所以他們遭遇到許多困難，就像當時期他為了HIP HOP文化努力的人一樣，但經過了幾年的努力，當HIP HOP文化在全球各地日漸受到重視以後，他們也漸漸受到了大家的注意。
各大媒體開始報導他們的消息，雜誌爭相地採訪他們，大眾慢慢地開始了解HIP HOP文化中不是只有黑人而已，許多拉丁語系的美國人也佔了相當重要的地位。“JOKER”所要傳遞給人們的，是一種生活態度，就像它的名字“JOKER”一樣，它意味著人生活在都市叢林裡，每天面對形形色色的人，就得像個小丑。
這樣強烈的傳達他們對生活的看法，也表現出他們即使在困難的環境中依然不斷努力的決心，就像個馬戲團小丑，無論大家對他再怎麼不重視，他依然努力地將歡樂帶給大家，這也是它受到歡迎的原因。
與JOKER合作過的藝人很多，其中包括了：SNOOP DOGG、MACK 10、COLLIO、CYPRESS HILL、THE PSYCHO REALM、XZIBIT、DR. DRE、
GOLDIE MOB、FUNKDOOBIEST、DELINQUENT HABITS…..等
總而言之，JOKER象徵了一種生活的精神，就像許多人雖不滿意生活的現況，但仍然積極地努力著，對未來充滿信心。這就是否也就是許多人正需要的呢？以下引述JOKER的文宣：PRIVATE, YOUR MOMMY IS NOT
HERE TO DRESS YOU. PUT ON YOUR JOKER GEAR. AND GET RIGHT OR GET LEFT. WEAR IT WITH PRIDE AND MAKE OUR PLATTOON PROUD.
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